发表日期:2013-09-23 点击 次

  巧取字号“内联陞”
  老话儿说:“爷不爷先看鞋。”北京人出门在外,脚下没双好鞋那可不成。脚上有了面儿,脸上才有光。北京城里有名的鞋店自然要数“内联陞”。一个卖鞋的店,名字叫“内联陞”,这里面学问可就大啦。
  “内联陞”是天津武清县一个姓赵的人开的。这位赵掌柜十几岁从家乡来到北京,在东四牌楼一家鞋铺学徒。他脑子聪明,又吃苦能干,几年下来,学就了一手好活计。出徒之时,竟得到京城里一位姓丁的大将军的资助。丁大将军自己出资白银千两入股,还帮着赵掌柜筹了白银万两,在大栅栏里开了一家朝靴店。一万两白银开一家鞋店,可见这赵掌柜一出手就根本没想赚普通老百姓的钱。
  开店得有个字号啊。赵掌柜开店要伺候的主顾非常清楚,于是脑子一转就想出了“内联陞”这三个字。
  穿朝靴的不是文官,就是武将,皇宫大内,哪个不想步步高升呢,于是就取了“大内”的“内”,再来个“联陞”,意思是只要穿上“内联陞”的朝靴,就保你在皇宫大内连升三级。真是没有比这三个字更适合做鞋店字号的了。
  “内联陛”这个字号一叫出来,上至朝廷大官,下至衙署小吏,都来排队买鞋。就连对面铺子里刚出徒的伙计也盼能升个掌柜的,非要买双“内联陞”穿不可,你说这鞋店能不火吗。不过话又说回来,鞋是穿上了,“陞”不“陞”的,“内联陞”就管不了啦。但只要有“陞”了的,“内联陞”的顾客就少不了。
  (摘自《前门传说》,北京美术摄影出版社2012年5月版)
  
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