宣传要善于“说话”(2) -pg电子游戏网站

　　提高宣传质量重在改进话语方式
　　面对新形势新要求，宣传要提高质量和水平，增强吸引力和感染力，要着重在改进和创新话语体系和话语方式上下功夫。
　　在传播革命环境下要善于对主流价值观进行“再编码”。在新媒体环境下塑造主流价值观，意味着在思想观念多元多样的舆论背景下，将社会主义核心价值观以符合传播规律、受众偏好的话语方式，有效植入新媒体环境中，充分利用碎片化的时间，以碎片化的信息实现对受众的包裹和浸润。传播革命背景下，意识形态的价值不是以简单背诵的条文来展现的，而必须以民众愿意接受的话语体系和话语方式，包括符合民众对信息包装、传播形式的审美要求，探索和完善新的意识形态表达方式，使其能够帮助受众正确认识和理解各种矛盾、问题，并提供合理的解决方式。从这个意义上讲，随新媒体而来的传播革命，一方面给主流价值观建设带来了挑战和干扰，另一方面如若把握和运用得当，便是宣传工作借助新媒体实现质量和效果提升的重要机遇。