发表日期:2016-08-18 点击 次

    
  数据无罪功利心有害(新评弹·攻克转型期“文化甩尾”②)
  曹玲娟
   来源:人民网-人民日报
  
  收视率造假、票房注水、点击率虚高……伴随着各类造假证据陆续曝光,人们对文化行业相关数据的信任度也越来越低。
  各方的反感与愤怒,不是没有根由。不少生造出的假数据,可以用荒唐、猖狂来形容。比如收视率,有的数据异常到推算下去举国上下无人不在收看;比如票房,还记得《叶问3》上映时有的影院午夜后每10分钟排映一场的“幽灵场”吗?至于点击率,上淘宝刷一下吧,1块钱可以刷个几千到几万的点击,“亲,还包邮哦”……真是乱象丛生。
  造假,自然是出于利益的驱使。数字变动的背后,无不是体量巨大的经济游戏。收视率往上浮动哪怕是一个点,意味着数百万千万元甚至更多的广告投放;点击率一旦做得高了,则可以争取到更多的资源,比如资本市场的认可、广告主的青睐、受众的关注等;至于票房,更是实打实的真金白银,《叶问3》的造假逻辑就是借着票房的外壳来玩资本游戏,打了一手好算盘。

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