理论研究
发表日期:2013-01-05 点击
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宣传内容——“党的关注点、公众关心点、媒体兴趣点”的结合
要提高宣传的传播力和有效性,就必须考虑作为宣传客体的民众的接受度和参与度。从接受度来看,受众的接受程度对宣传效果有重要影响,这就要求在宣传内容的选择上既要坚持将党的方针、政策作为宣传的主要方面,也能够将党的方针、政策与民众关心的问题以及媒体感兴趣的方面相结合,体现宣传工作中“从群众中来,到群众中去”的“群众路线”的要求。在宣传内容的选择以及宣传内容的呈现方面,一方面,注意保持宣传的思想性;另一方面,充分体现“以人为本”,将党的方针、政策和民众的日常生活相结合,将“人”、“人性”作为宣传的重要组成部分,使宣传既体现出党的光辉,也透视出人性的光芒。从传播的有效性分析,传播内容的及时性是影响有效性的重要因素,这就要求宣传内容必须及时更新,保持时效性。
宣传载体——构建和完善包括平面、空间、立体的全方位、互动式宣传平台的“宣传链”
所谓全方位,要求能够整合各级各类党政机关的资源,回应公众关切。一方面,对传统宣传载体进行整合;另一方面,建立和完善政务微博群,同时探索制定政务微博方面的规范性文件,为政务微博发展提供法制支撑,努力使政务微博群成为宣传方面的“发布室”和“议事厅”;并且,努力促进传统和新兴宣传载体的全面协调和整合。
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